Синонимо – толково – орфографический
словарь рекламных терминов
Агентство
Синонимы: компания, представительное учреждение, представительство.
Словосочетания: рекламное агентство, агентство новостей, творческое агентство.
Неправильно: агенство.
Определение:
1) представительное учреждение, представительство, отделение более крупного учреждения, предприятия, фирмы, ведающее их делами в данном регионе и выполняющее определенный круг их поручений. Например, фирма может иметь агентство, способствующее распространению и продаже ее продукции;
2) учреждение, выполняющее определенную государственную, общественную, социальную функцию. В качестве примера можно назвать агентства по охране прав потребителей, рекламные агентства, агентства новостей, творческие агентства.
Возможное написание - агенство, futycndj (набрано на англ. раскладке), аген-во, агент-во.
Аудиореклама
Синонимы: аудиоролик, спот, джингл, гимн.
Словосочетания: звуковой ролик, рекламная песня, песня рекламного характера.
Определение:
один из видов рекламы, в котором рекламная коммуникация строится на передаче информации в звуковом диапазоне.
- см. раздел звуковая реклама.
Баннер
Синонимы: винил, реклама, перетяжка.
Словосочетания: текстовый блок рекламного характера, реклама вэб-сайта.
Неправильно: банер, baner.
Определение
1. изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу (или сайт) рекламодателя, где находится описание продукта или услуги. Баннеры размещают на различных Интернет-ресурсах для привлечения посетителей, формирования имиджа или продвижения товаров(услуг).
2. напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов), транспарантов-перетяжек.
Возможное написание: винил, перетяжки, растяжки, щиты, banner.
- см. раздел наружная реклама.
Бегущая строка
Словосочетания: объявления в бегущей строке, бегущий текст.
Определение:
форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении или в транспорте.
Возможное написание: табло, «бегучка», «бегушка».
- см. раздел бегущая строка в транспорте.
Бренд, брендинг
Синонимы: brend, brand, ребрендинг. naming, нейминг, позиционирование.
Словосочетания: торговая марка, ТМ, товарный знак, создание имени, разработка названия, ликвидное название, фирменный стиль.
Неправильно: брэнд, брэндинг.
Определение
Бренд - образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
Брендинг - не только и не столько создание удачного наименования продукта, сколько разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
Возможное написание: кампания, рекламная кампания, слоган, дистрибутор, дистрибуция, марка, маркетинг, что такое маркетинг, эффективность рекламы.
Вобблер
Синонимы: рекламная карточка, shelf wobbler, POS-материал.
Словосочетания: изготовление вобблеров, дизайн вобблера.
Неправильно: воблер, wobler.
Определение
Вобблеры – это небольшие яркие карточки с рекламой, которые крепятся на пластиковых или картонных «ножках» рядом с товаром. Форма вобблеров и сообщения на них, как правило, соответствуют основной идее рекламной кампании.
Благодаря упругим «ножкам», вобблеры раскачиваются при малейшем движении воздуха. Такая динамичная реклама привлекает к себе гораздо больше внимания, чем реклама на неподвижных носителях.
Свое название вобблеры получили от английского слова "wobble" — колебаться, шататься, дрожать. У рекламных вобблеров есть «тёзки» — рыболовные воблеры, которые, в отличие от POS-материалов, чаще всего пишутся с одной буквой «б».
Возможное написание: wobbler, shelf wobbler
Газета
Синонимы: пресса, газеты.
Словосочетания: печатное издание, экспресс газета.
Определение
периодическое газетное издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу. Обычно газета издается в виде больших листов (полос).
Возможное написание: сайт газеты, газета объявлений.
- см. раздел Прайс-лист на рекламу в прессе.
Звуковая реклама
Синонимы: аудиореклама, аудиоролик.
Словосочетания: звуковой ролик, аудио реклама.
Определение
реклама, распространяемая по радио или посредством громкоговорящих каналов связи в крупных торговых центрах, кинотеатрах и на транспорте. При звуковой рекламе наглядный образ товара заменяется его развернутой характеристикой. Охватывает большую аудиторию потенциальных клиентов, т.к. подсознательно воздействует на человека, его «вынуждают» слушать информацию.
- см. раздел звуковая реклама.
Интернет
Синонимы: сеть.
Словосочетания: всемирная паутина, всемирная сеть, on-line рынок.
Определение:
глобальная информационная сеть, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.
Возможное написание: инет, нет, Internet, www, WWW, World Wide Web.
Количество выходов
Синонимы: ротация, трафик.
Словосочетания: количество контактов, количество повторов.
Определение:
количество размещений в средствах массовой информации.
Наружная реклама
Синонимы: вывеска, плакат, щит.
Словосочетания: изготовление наружной рекламы.
Неправильно: наружняя реклама.
Определение:
рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
Возможное написание: наружка, оutdoor advertising, наружный плакат, щит, биллборд, растяжка, штендер.
- см. раздел наружная реклама.
Новые виды рекламы и объявлений
Словосочетания: нетрадиционные виды рекламы и объявлений, оригинальные виды рекламы и объявлений, нестандартные виды рекламы и объявлений.
Определение:
принципиально «новое» в рекламе.
Объявление
Словосочетания: строчные объявления, частные объявления, малые формы рекламы, бегущая строка, бегущая строка в транспорте, доска объявлений, бесплатные объявления, сайт объявлений.
Неправильно: обявления, обьявления.
Определение
текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте.
Возможное написание: объявления автомобили, объявления недвижимость, объявления продажа, работа объявления.
Оптимизация рекламного бюджета
Синонимы: как сэкономить на рекламе, бесплатная реклама
- см. раздел 28 приёма как сэкономить на рекламе.
Паблик Рилейшнс (Public Relations)
Синонимы: связи с общественностью, паблисити, создание имиджа, создание репутации, формирование благоприятного общественного мнения,
Словосочетания: черный пиар, белый пиар, пиар агентство, пиар компания, пиар агентства, пиар кампания, реклама пиар, пиар технологии, pr компания, pr кампания, пиар акции.
Неправильно: паблик релейшнс, паблик релейшнз, паблик рилейшнз.
Определение:
1) деятельность, направленная на формирование положительного отношения к компании, ее марке и продуктам (услугам) посредством организации специальных мероприятий, которые способны: улучшить взаимопонимание между компанией и теми, с кем эта компания вступает в контакт, как внутри, так и за ее пределами; создать положительный имидж организации; выявить и ликвидировать недостоверные слухи и другие источники непонимания; осветить социальные и общественно-полезные проекты организации. 2)отношения с общественностью - система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями. Деятельностью по организации общественного мнения:
- обеспечивает фирме благожелательной известности;
- формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью; и
- противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений.
Для решения этих задач отделы паблик рилейшнс используют:
- связи с прессой;
- товарную пропаганду;
- общефирменную коммуникацию;
- лоббизм;
- консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.
Возможное написание - PR, pr, пиар, ПР, пр, пи ар, gbfh, что такое pr.
Промоушн (Promotion)
Синонимы: продвижение.
Словосочетания: рекламные акции, промо акции.
Неправильно: рекламное агенство.
Определение:
комплекс мероприятий, направленный на стимулирование сбыта и информирование покупателя о появлении товаров или услуг.
Возможное написание: промоушн, промоушен, промо, кампания, бренд, btl, рекламное агентство.
Прайс-листы на рекламу
Синонимы: цены, стоимость, расценки.
Словосочетания:
прайс на рекламу, прайсы на рекламу, расценки на рекламу, тарифы на рекламу, сборник прайс-листов на рекламу, ценовой сборник на рекламу, ценовой прайс-лист на рекламу, цена на рекламу, подписка на прайс-листы на рекламу.
Неправильно: прайслист, prise.
Определение: возможности размещения рекламы, выраженные в ценовом эквиваленте.
Возможное написание: скачать прайс на рекламу, price на рекламу.
- см. раздел Прайс-листы.
Прайс-листы на объявления
Синонимы: цены, стоимость, расценки.
Словосочетания:
прайс на объявления, прайсы на объявления, расценки на объявления, тарифы на объявления, сборник прайс-листов на объявления, ценовой сборник на объявления, ценовой прайс, цена на объявления, скачать прайс на объявления, price на объявления, подписка на прайс-листы на объявления.
Неправильно: прайслист на объявления, прайслист, prise.
Определение: возможности размещения объявлений, выраженные в ценовом эквиваленте.
Возможное написание: скачать прайс на объявления, price на объявления.
- см. раздел Прайс-листы.
Пресса
Синонимы: СМИ, газеты, журналы, рекламоносители, таблоид.
Словосочетания: печатные издания, желтая пресса, пресс служба, пресс релиз.
Определение
печатные средства массовой информации.
- см. раздел Прайс-лист на рекламу в прессе.
Разместить рекламу
Словосочетания: подать рекламу, дать рекламу, подать объявление, дать объявление, частные объявления, добавить объявление, размещение объявлений.
- см. раздел Прайс-листы на размещение рекламы.
Реклама (Advert)
Синонимы: маркетинг, продвижение.
Словосочетания: наружная реклама, Интернет реклама, размещение рекламы, контекстная реклама, маркетинговые исследования, реклама на телевидении, реклама на транспорте, рекламная компания, рекламная кампания, эффективность рекламы.
Неправильно: рекламное агенство.
Определение:
1) Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. 2) распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (закон о рекламе). 3) любой оплаченный рекламодателем способ неличного оповещения о товаре, услуге, идее, фирме для создания широкой известности, привлечения целевой аудитории; 4) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. Реклама подразделяется на «малые и крупные формы» рекламы. «Малые формы» - объявления, они не требуют производства, изготовления, согласования, принцип продажи зависит от текста (см. Единица измерения (подсчета) текста объявления). «Крупные формы» - модульная реклама, ролики, магистральные щиты. Принцип продажи исходит из разных параметров: площадь (кв. м. и см.), хронометраж, GRP и др.
Возможное написание: газета реклама, рекламное агентство, виды рекламы, создание сайтов, о рекламе.
Рекламное агентство
Синонимы: рекламная компания
Словосочетания: рекламное агентство полного цикла.
Неправильно: рекламное агенство, рекламная кампания.
Компания - это группа людей или организация.
Кампания - это совокупность мероприятий.
Определение:
юридическая структура, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению рекламных материалов.
Возможное написание - РА, ра.
Средства массовой информации
Синонимы: медианосители, рекламоносители, медиа, media, массмедиа, пресса, телевидение, радио, Интернет.
Словосочетания: печатные СМИ, рейтинг СМИ, мониторинг СМИ, электронные СМИ, база СМИ, сайты СМИ, обзор СМИ, база данных СМИ, российские СМИ, региональные СМИ, иностранные СМИ, рынок СМИ, распространение СМИ, рекламные СМИ.
Определение:
средства распространения информации, характеризующиеся:
1. обращенностью к массовой аудитории;
2. общедоступностью;
3. корпоративным характером производства и распространения информации.
К средствам массовой информации относятся:
- пресса, радио, телевидение;
- кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;
- видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;
- домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.
Возможное написание: СМИ, сми, МАССМЕДИА, закон СМИ, реклама СМИ, СМИ ру, каталог СМИ, новости СМИ, работа СМИ, список СМИ, Интерфакс, новая газета, закон о СМИ, пресса России.
- см. раздел Прайс-лист на рекламу в прессе.
Шелфтокер
Синонимы: рекламный элемент, POS-материал.
Словосочетания: изготовление шелфтокеров, печать шелфтокеров, рамы для шелфтокеров.
Неправильно: shelftalkers, шелтокер, шелф-токер.
Определение:
(от англ. shelf talkers - букв. "говорящая полка") - полноцветный фигурный рекламный элемент из картона или пластика, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Шелфтокер может быть подвесным, стоящим на поверхности или крепящимся к торцу полки. Способствуют привлечению внимания к бренду. Относится к рекламным POS-материалам.
Возможное написание: shelf talkers, шелф токер, ШЕЛФТОКЕР.
Эффективность рекламы и объявлений
Синонимы: результативность рекламы и объявлений, рентабельность рекламы и объявлений.
Определение:
сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение невозможно, т.к. помимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.
(С) ООО "Единая Служба Объявлений" 2007 г.,
www.eso-online.ru