Девиз - (от древнего кельтского slaugh-ghairm, что в V в. н. э. означало боевой клич) -1. Корпоративный слоган. Атрибут бренда наравне с названием и знаком компании. Девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании. 2. Товарный слоган. Сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание. Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.