Глоссарий

Ad Hoc (Ад Хок)
AIR (Average Issue Readership)
AQH (Average Quarter Hour)
AQH Share
Audience
Average Daily Frequency
Average Daily Reach
Average Opportunity To See
Average Weekly Frequency
Average Weekly Reach
CATI
Consumer promotion
Cost
Cost TRP
Coverage
CPP(Cost Per Point)
CPT(Cost Per Thousand)
CPT Cover (cost per thousand Cover)
CPT GRP
CPT OTS (cost per thousand OTS)
CPT Reach
Cumulative GRP
Cumulative frequency
Cumulative Reach%
Day-after-recall
Diary
Direct marketing
Event marketing
Frequency
Frequency distribution (N+)
GRP (radio)
GRP (TV)
HUT(Homes Using Television)
Image making
Media brifer
Monthly Reach
Net-Coverage
OTS (opportunity to see)
Public Relations (PR) - паблик рилейшнс
Panel
Party-Plant
People Meter
POSM & instore visual communication
Qualified reach
Rating Radio
Rating TV
Rating
Reach%
Reach Daily
Reach Weekly
Sales Promotion
Share на телевидении
Share на радио
Sponsorship
TSL (Time Spent Listening)
Trade promotion
Unique Visitors в Интернете
Аббревиатура инициальная
Абзац
Абрис
Авантитул
Автор
Авторский знак
Авторский лист
Авторское право
Агат
Агитация
Агент рекламный
Агентство Байер
Агентство рекламное
Агентство рекламное полного цикла
Агентство сэллер
Ад Хок (Ad Hoc)
Адаптер (adapter)
Адаптированный маркетинг (Adaptive marketing)
Адекватная выборка
Административный ресурс
Администратор
Адрес IP (Internet Protocol)
Аида (AIDA)
Айстоппер
Аккаунт-менеджер (Аccount manager)
Аккредитация
Аккредитив (letter of credit L/C)
Акрил (acrylic)
Активная аудитория интернета
Акциденция
Алгоритм
Аллегория
Аллитерация
Альбомная ориентация (landscape)
Алфавит
Анализ конкурентов
Анализ маркетинговых затрат
Анализ рыночной ситуации
Анализ эффективности рекламы
Аллитерация
Анафора
Анимированный баннер
Анкета
Аннотация
Анонимный товар
Анонс
Антикризисное управление
Антрефиле
Антропоморфизм
Апекс (Upex)
Апертура
Апрош
АПУ
Арбитрон
Аргон (Аr)
Арка
Ассигнования на рекламу
Ассортимент (Assortment)
Ассоциация
Ассоциативность товарного знака
Астериск
АТЛ (Above the line, ATL)
Атлас цветов
Аудиореклама
Аудитория массовая
Аудитория рекламная
Аудиторный разрез
Аудитория (Audience)
Афиша
Афорт
Аффидавит
Аэрограф
Базы данных клиентов
Байер
Баннер
Баннерная реклама
Баннерная сеть
Баннеры нового поколения
Баннеры по умолчанию
Басорама (Busorama)
Бегущая строка
Бекграундер
Белтлайт
Бенчмаркинг
Бигование
Биеннале
Бизнес-бюллетень
Бизнес-план
Бизнес-портфель
Бизнес для бизнеса (В2В)
Бизнес для потребителя (В2С)
Билборд
Бинарный цвет
Бирдекель
Ближнее окружение аудитории интернета
Бликфанг
Бокс (Box)
Боргес
Брайлевская печать
Брандмауэр
Браузер (Browser)
Бренд
Брендбук
Брендинг
Бриллиант
Бриф
Бродсайт
Брошюра
БТЛ (Below the line, BTL)
Буклет
Бул-Марк
Бэкграундер
Бюджет предприятия
Бюллетень
Вакуумформовка
Вариация товара
Векторная графика (Vector graphics)
Величина предполагаемой аудитории
Вендор
Вещание
Видеоконференцсвязь
Видеоклип (Рекламный)
Видеопанель
Видеореклама
Видеостена
Виды объявлений
Виды предвыборной агитации
Виды рекламы
Виды строчных объявлений
Витраж
Витрина
Вкладыш
Владелец сайта (веб-издатель)
Внутренние общественные связи
Воблер (Вобблер)
Воздействие
Вторичная маркетинговая информация
Выборка
Выборка квотная
Выборка опроса
Выборка разовая и панельная
Выборочное наблюдение
Выборочная совокупность (Sample)
Вывеска
Выкладка товара (Space-managеment)
Вымпел
Вырубка
Выставка
Выше линии
Вэб-дизайн (Web-design)
Вэб-сайт (Cайт, веб-сайт, site, web-site)
Газета
Газетная реклама
Газосветная реклама
Гарантия качества
Гарнитура
Генеральная совокупность
Геральдика
ГИФ (Graphic Interchange Format, GIF)
Гиперссылка
Глобальный маркетинг
Глосса
Глоссарий
Глубина проникновения рекламы -
Годовой отчет
Голограмма (голография)
Городская газета
Горячая линия
Государственная поддержка средств массовой информации
Государственное региональное средство массовой информации
Государственное федеральное средство массовой информации
Гравертон
Гравюра
Дайджест
Дальнее окружение аудитории Интернета
Девиз
Дегустация
Декада
Деколь (обжиговая)
Декор
Демографические характеристики
Демонстрация в магазине
Демоскопия
Демпинг (Dumping)
День после воспоминания (Day-after-recall)
Джепег (Joint Photographic Expert Group, JPEG)
Джумби
Диагностика конкурентной среды
Диагностическое исследование
Диагональ Гутенберга
Диамант
Дибонд
Диверсификация (Diversification)
Диверсификация горизонтальная
Диверсификация концентрическая
Дидо (Didot, D)
Дизайн (Design, Commercial art)
Дизайнер (Designer, Commercial artist)
Директ маркетинг (Direct marketing)
Директ-медиа (Direct media)
Директ мейл (Direct mail)
Диспач (Dispatch)
Диспенсер
Дисплей
Длительность периода рекламной кампании
Дневник (Diary)
Договор подписки
Доджер
Доменное имя (Domain Name)
Доля канала (Share)
Доля радиостанции (AQH Share)
Доля рекламного воздействия (share of voice)
Дополнительный сервис
Дубитация
Дюралайт
Единица измерения модульной рекламы
Единица измерения (подсчета) текста объявления
Ёмкость рынка
Ёмкость шрифта
Жалон
Жизненный цикл товара
Журнал
Журнальная реклама
Забываемость рекламы
Заведомо ложная реклама
Завод
Загон
Заказные публикации
Заказчик
Закон Мерфи
Заливка
Запрос
Затраты на тысячу (CPT, Cost Per Thousand, на TV: CPT OTS)
Знак охраны авторского права
Затухание (decay)
Защитная марка
Защитная пауза
Звуковая реклама
Зеро
Злоупотребления свободой массовой информации
Знак обслуживания
Знак сертификации
Знание марки с подсказкой
Знание торговой марки (brand awareness)
Значок
Зона
Зонирование
Идентификация
Идея
Избирательная кампания
Избирательная экспозиция
Избирательное восприятие
Издатель
Издательство
Измерение аудитории
Изография
Именная статья
Имидж
Имидж марки
Имидж товара
Имиджевая реклама
Инверсия
Индекс соответствия (Affinity index)
Индексация (Index)
Индивидуальные бренды
Инкунабула
Иностранный наблюдатель
Инновационный маркетинг
Инновация
Институциональная реклама
Интегральная маркетинговая коммуникация
Интервью в СМИ
Интерлиньяж
Интернет
Интернет-маркетинг
Интернет-реклама
Интернет-сервер (Internet Server)
Интерфейс (interface)
Информативная реклама
Информационная табличка
Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы
Информационное агентство
Информационные программы
Информационные технологии
Информационный повод
Исполнитель
Исследование аудитории
Исследование телеаудитории
Календарь
Калибр
Кампания рекламная
Канал распределения
Карман
Карта восприятия
Картуш
Каталог
Каттер
Качественные исследования в рекламе
Качественные рейтинги
Качество товара
Кегль
Кейс-стори
Кипа
Клаттер (Clatter)
Клик
Клик к показу (Click-through rate, CTR)
Клипарт
Клише (шаблон)
Ключевые слова (Keywords)
Книжная реклама
Кнопка в баннерной рекламе
Кодированная реклама
Количественные исследования в рекламе
Количество контактов с рекламой (Opportunity To See, OTS, Gross Impressions)
Количество точек на дюйм (dpi)
Коллаж (collage)
Коммерческий характер объявления
Коммивояжер
Коммуникативное окружение аудитории интернета
Коммуникация вербальная
Коммуникация массовая
Коммуникация невербальная (Визуальная)
Коммуникация рекламная
Компендиум
Компилированный список
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Комплекс продвижения
Компьютерная система телефонного опроса
Конечный потребитель
Конкурентная реклама
Конкурентная стратегия в рекламе
Конкурентное преимущество
Конкурентоспособность товара
Конкуренция
Конкурс для потребителей
Консалтинг
Консоль
Консюмеризм
Контакт рекламный
Контекстная реклама
Контент (Content)
Контражур
Контрафактная продукция
Контрафакция
Контрафакция товарного знака
Контроль продвижения (Stock-control)
Контрольная группа
Контрреклама
Концепция маркетинговой деятельности
Концептуальный потребитель
Концепция рекламной кампании
Кооперативная реклама
Кооперированная реклама
Копирайтер
Корпоративная реклама
Корпоративное издание
Корпоративный имидж
Корригирующая реклама
Корригирующее объявление
Косвенная реклама
Костеры
Красная строка
Креатив
Креативный бриф
Кросс–промоушн
Крышные установки
Кубарик (кубблок)
Купон
Курсив
Кэширование баннеров
Лайтбокс
Лайтпостер
Лакирование
Ламинатор
Ламинирование
Латекс
Легенда
Лефлетинг
Линиатура
Листовка
Литография
Лифтетхолдер
Личная продажа (direct marketing)
Лоббизм
Логистика
Логистика в рекламе
Логотип (Logotype)
Лозунг рекламный
Локальные акции
Лот
Лощеная бумага
Лэйбл
Люверс
Магазин в магазине
Макет (Model)
Макромаркетинг
Макросреда
Максимальная аудитория интернета
Манифолд (Manifold)
Марка (Brand)
Марка производственная
Маркет (Market)
Маркетинг 1.
Маркетинг 2.
Маркетинг 3.
Маркетинг 4.
Маркетинг идей
Маркетинг места
Маркетинг-микс (Marketing-mix)
Маркетинг организации
Маркетинг прямой
Маркетинг рекламный
Маркетинговая коммуникация
Маркетинговая логистика
Маркетинговая панель
Маркетинговая статистика
Маркетинговая стратегия
Маркетинговые задачи
Маркетинговые исследования
Маркетинговый PR
Маркетинговый потенциал
Маркиза
Марочное имя (Brand name)
Марочный знак (Brand symbol)
Масс-медиа
Массированная реклама
Медиа
Медиа-микс
Медиабриф (Media brifer)
Медиаисследования
Медиаплан (Media plan)
Медиапланирование (Media planning)
Медиарынок
Менеджмент рекламный
Менеджер (Manager)
Ментальность
Мерчандайзинг (Merchandising)
Месячная аудитория радио (Monthly Reach)
Метод возмещения инвестиций
Метод конкурентного паритета
Метод фиксированной части себестоимости изделия
Методы прогнозирования в маркетинге
Методы расчета рекламного бюджета
Методы стимулирования продаж
Методы ценообразования
Механизм ореола
Микромаркетинг
Микросреда
Микс Коммуникейшен (Mix Communication)
Миньон
Миттель
Мобайлы
Мода
Модуль
Модуль
Модульная реклама
Мониторинг/анализ прессы
Монография
Монтаж
Мотивация
Мотивирующая реклама
Мотто
Мультиведение
Мультимедиа технологии
Наблюдатель
Навязчивость рекламы
Навязывающая реклама
Наклейка (стикер)
Накопленный охват (Cumulative Reach)
Накопленный суммарный рейтинг (Cumulative GRP)
Накопленная частота (Cumulative frequency)
Накрутка
Накрышные установки
Налог на рекламу
Напоминающая реклама (Reminder advertising)
Направленная реклама
Наружная реклама (Outdoor advertising)
Насыщение рекламой
Негатив
Негатив в рекламе
Недельная аудитория интернета (n+)
Недельная аудитория радио (Reach Weekly)
Недобросовестная конкуренция
Недобросовестная реклама
Недостоверная реклама
Нейминг
Ненадлежащая реклама
Неон
Неоновая реклама (Neon sign)
Нецелевой трафик
Неэтичная реклама
Не патентованный товар
Ниже линии
Нонпарель
Носитель рекламы
Ноу-хау
Нумератор (Numerator)
Ньюсмейкер (Newsmaker)
Обзорные статьи (round-up article)
Общенациональная реклама
Общеполитическая газета
Общественные дела
Общественные внутренние связи
Общефирменная коммуникация
Объемная марка
Объявление
Омнибус
Онинг
Онлайн медиа (On-line)
Онлайновые технологии
Опрос населения
Оптимизация под поисковые машины (SEO)
Оракал
Организация общественного мнения
Оригинал-макет
Орнамент
Островная реклама
Отклик баннера
Отношения с общественностью
Отношения с потребителями
Оферта (Offer)
Офлайн медиа (Off-line)
Офсет (Offset)
Охват (Reach)
Охват в прессе (Coverage)
Охват на телевидении (Reach)
Охват "четыре плюс"
Паблик Рилейшнс (Public Relations)
Паблисити
Пагинация
Памятные цвета
Панель (Panel)
Панель-кронштейн
Пантон
Папка
Парантеза
Парти-плэнт (Party-Plant)
Паспарту
Патентный поверенный
Первичная маркетинговая информация
ПВХ – поливинилхлорид
Перенесение торговой марки
Пересекающаяся аудитория
Перетяжка (растяжка)
Период полураспада (half-life)
Периодическое издание
Перл
Персональный маркетинг
Персонификация
Петит (Petit)
Печатание
Печатная реклама
Печать высокая
Печать глубокая
Печать офсетная
Печать плоская
Печать струйная
Печать трафаретная
Печать флексографская
Пигмент
Пиксел (Pixel)
Пилон (pylon)
Пипл-метр (People Meter)
Плакат (постер)
Платформа рекламы
Пленер (planner)
Подкрепляющая реклама
Подрубрика
Позиционирование
Позиция «Премиум»
Поисковая система
Полиграфическая деятельность
Полиграфия
Поликарбонат (Polycarbonate)
Политическая реклама (Political advertising)
Политический маркетинг
Полноцветная печать
Полоса
Получатель
Популярность времени (Homes Using Television, HUT)
Портфолио
ПОС-материалы (POS - point of sales)
Посвящение
Послесловие
Постер (poster)
Потенциальная аудитория на ТВ
Потери
Потребитель рекламы
Потребительская реклама
Потребность
Почтовый опрос
ПР
Прайм-тайм (Prime-time)
Предвыборная агитация
Предвыборные дебаты
Предисловие
Предтестирование
Презентация
Премия покупателю
Премиумы
Прессовый опрос
Пресс-кит (Press kit)
Пресс-клипинг
Пресс-клипинг
Пресс-конференция (Press conference)
Пресс-конференция в предвыборной агитации
Пресс-релиз
Пресс-рилейшнс
Пресс-тур
Престижная реклама
Призмавижн (тривижн, призматрон)
Принцип эмпатии
Принципы маркетинга
Проба-media (Media-test)
Программа рекламы (Audience data)
Продолжительность прослушивания радио (Time Spent Listening, TSL)
Продакт плейсмент (Product placement, PP)
Продукция средства массовой информации
Промо-акция (промоушн-акция)
Промоутер
Промоушен (Promotion)
Пропаганда (Propaganda)
Проспект
Профиль потребителя (Consumer profile)
Предложение без обязательств (Free offer)
Прямой маркетинг
Прямая почтовая рассылка
Психология рекламы
Публичная оферта
Пульсация (Pulsing)
ПХП (PHP)
Радиовещание
Радиореклама
Разворот
Раздел
Разрешение (resolution)
Разрядка
Разъяснительно-пропагандистская реклама
Районная газета
Раскладка Дворака (Dvorak)
Распространение образцов
Распространение печатных изданий
Распространение продукции средства массовой информации
Растр (halftone screen)
Растровая графика (Bitmapped graphics)
Растяжки
Регистрация товарного знака
Региональная реклама
Регулярная аудитория Интернета
Редакторская статья
Редакция средства массовой информации
Рейтинг
Рейтинг передачи рекламного блока на TV (Rating)
Рейтинг суммарный (Gross Rating Points, GRP)
Реклама (Advert)
Реклама алкогольной продукции
Реклама марки
Реклама сгруппированная
Реклама торговая
Реклама фантастическая
Реклама в аэропортах
Реклама в e-mail
Реклама в местах продаж
Реклама в прессе
Реклама в транспорте
Реклама в управлении персоналом
Реклама-воротник
Реклама, вызывающая опасения
Реклама, заманивающая в магазин
Рекламирование
Рекламная аудитория
Рекламная вставка (Drop in)
Рекламная деятельность
Рекламная идея
Рекламная кампания
Рекламная концепция
Рекламная пирамида
Рекламная смета
Рекламная спираль
Рекламная стратегия
Рекламное агентство
Рекламное сообщение
Рекламное шоу
Рекламные мероприятия
Рекламные услуги
Рекламный бюджет
Рекламный кодекс
Рекламный коэффициент
Рекламодатель (Advertiser)
Рекламоноситель
Рекламопроизводитель
Рекламораспространитель
Репрезентативная выборка
Репрезентативность
Репринт (Reprint)
Репродукция
Реcейл (Resale)
Ресёчер (researcher)
Респондент
Ретушь (retouching)
Референтная группа
Ризография
РИРР
Родственные бренды
Розыгрыш
Рубашка-штендер (сэндвич-мэн)
Саймон
Сбыт (Sale)
Световая реклама (Light advertising)
Световой короб (Light box)
Свобода печати
Свобода слова
Свободная рекламная вставка
Связи с инвесторами
Связи с общественностью
Связи с прессой
Сгорание баннера
Сегментирование (Сегментация, Segmentation)
Сейлзмен (Salesman)
Сейлз-Промоушн (Sales Promotion)
Семинар
Сервер (Server)
Сериальное издание
Сеть (network)
Сигнальный экземпляр (earlies)
Сила рекламного воздействия
Синдикативные проекты
Синкел
Ситилайт
Сити-формат
Ситуационный анализ (SWOT-analysis)
Сканер
Сканирование
Скидка
Скидка на мерчандайзинг
Скидка рекламного агентства
Скорость передачи данных
Скрипт (Script)
Скроллер
Скрытая реклама
Слайд
Слоган
СМИ
СМК
Событийный маркетинг
Совокупность (Охват)
Совокупный рейтинг
Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности
Социальный маркетинг
Спейс-менеджмент (Space-management)
Специалист по связям с общественностью (pr-менеджер)
Специализированная газета
Специальный газетный выпуск
Сплит (split)
Спонсорство
Спонтанное знание марки
Спот
Спрос
Сравнительная реклама
Средний рейтинг 15-минутного интервала на радио (AQH - Average Quarter Hour)
Средняя частота восприятия (Average Opportunity To See)
Средняя частота (Frequency)
Средства массовой информации
Средство массовой информации рекламного характера
Средство массовой информации эротического характера
Средства распространения рекламы (рекламоносители, средства рекламы)
Срок публикации
Ссылка (Uniform Resource Locator, URL)
Стела (Stele)
Стереотип (Stereotype)
Стикер
Стиль
Стиль жизни
Стимул
Стимулирование покупателей
Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта торговопроводящей сети (trade promotion)
Стоимость одного GRP (CPT GRP)
Стоимость охвата тысячи человек из целевой группы (CPT Cover, cost per thousand Cover)
Стоимость пункта рейтинга (Cost TRP)
Стоимость размещения рекламного ролика в эфире (Cost)
Стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе (CPT OTS, cost per thousand OTS)
Стоппер
Сторож (gatekeeper)
Стратегический PR
Стратегия привлечения покупателей
Строчное объявление
Сувенирная продукция
Сумма рейтингов временных интервалов (GRP - gross rating points, TRP - target rating points)
Супервайзер
Суперсайты
Суточная аудитория радио (Reach Daily)
Схема
Счет-фактура (pro-forma invoice)
Сэмплинг
Сэндвич-мен (Sandwich man)
Таблоид
Тактический PR
Таможенный официальный знак
Тампопечать
Таргетинг рыночный
Тарный картон
Творческий вампиризм
Тейблдот (Tabledot)
Текстовой редактор
Телевещание
Телевизионная техника
Телевидение
Телезритель
Телеконференция
Телемаркетинг
Телематика
Телеуслуга
Тендер
Терция
Тестимониум
Технология телеконференций
Типы стимулирования продаж
Тираж
Тиснение конгревное
Тиснение фольгой
Товар (Product)
Товарная марка
Товарная политика (Product policy)
Товарная пропаганда
Товарная стратегия (Product strategy)
Товарный знак
Тонер
Торговая марка (товарная марка)
Точка (dot)
Транслюцентная пленка
Транспаранты-перетяжки
Транспортная реклама
Трансформирующая реклама
Трейд промоушн
Трекинги
Третейский информационный суд
Триеннале
Троллы
Трэк
Тюбинг
Увещевательная реклама
Уникальное торговое предложение
Упаковка (Packing)
Упаковка по льготной цене
Управление маркетингом
Управление сайтом (Content Management System, CMS)
Уровень серого
Услуга (Service)
Усредненное количество читателей (Average Issue Readership, AIR)
Установка
Установление торговой марки
УТП – Уникальное Торговое Предложение
Файл
Фальцовка
Федеральный реестр городских газет
Федеральный реестр районных газет
Фигурный постер
Фиксинг
Фиксированное размещение
Финансовая пресса
Фирменный блок
Фирменный стиль (Corporate identity)
Флаер
Флэш (Flash)
Фокус-группа
Фольга
Форзац
Формат издания
Формы рекламы
Франчайзинг
Фрейм (Frames)
Фриз
ФТП (File Transfer Protocol, FTP)
Хард постер (Hard poster)
Хостинг (Hosting)
ХТМЛ (HyperText Mark-Up Language, HTML)
Цветная печать
Цветность
Цветоделение
Цветопроба
Целевая аудитория рекламного обращения
Целевая группа (Target group)
Целевой рынок (Target market)
Цели маркетинга
Цена за тысячу (CPT, Cost Per Thousand)
Цена ниже указанных расценок
Цензура массовой информации
Ценовая эластичность
Ценность торговой марки
Цифровая печать
Частота (frequency)
Чейзинг
Чейнлайт
Человеко-счетчик
Черный PR
Четыре "Р" маркетинга
Шелкография
Шелфтокер
Широкоформатная печать
Шрифт
Штендеры
«Щенок»
Щиты магистральные
Экслибрис (Bookplate)
Экспертная оценка
Экспонент
Экспресс-информация
Эластичность
Эластичность рынка (Elasticity)
Эластичность спроса (Elasticity)
Электронные СМИ
Элиминация (Elimination)
Эпиграф
Эргономичность
Этикетка (Label)
Эффект последействия
Эффективность расходов (Cost Per Point, CPP)
Эффективность рекламы
Экономическая (торговая) эффективность рекламы
Эхо-фраза
Роллеры
Ява-скрипт (JavaScript)
Ядро аудитории (недельная (3+) аудитория)
Ярлык
Сторона "А" и сторона "В"
«5P» маркетинга
Кросс промоушн

Глоссарий – алфавитный список терминов и их значений.