Когда респондентов просили назвать спонсора Олимпиады в Пекине, не предоставляя им вариантов ответов, около 38Aз 8 тыс. опрошенных выбрали Coca-Cola. Стоит отметить, что в подобном исследовании, проводимом год назад, бренд отметили лишь 10%.
По словам исследователей, ROI, продемонстрированный олимпийскими кампаниями Coca-Cola, стал лучшим среди всех кампаний других спонсоров Олимпиады. "Хотя доля расходов Coca-Cola на олимпийскую рекламу в КНР составила лишь 5% общего числа, идентификация бренда с Олимпиадой выросла на целых 29% - говорится в исследовании.
Источник: Российский PR-портал