Конференция была организованна независимой аналитической компанией «in4media» и инфраструктурным игроком на рынке мобильного маркетинга и рекламы группой компаний «Mobile Media Group».
Мероприятие такого масштаба, посвященное исключительно проблемам развития рынка мобильной рекламы и маркетинга было организованно в России впервые. До сих пор тема мобильных медиа поднималась лишь в рамках мероприятий, которые были целиком посвящены рынку телекоммуникаций и рассматривалась в основном в контексте получения дополнительных доходов операторами сотовой связи.
Основными целями мероприятия были: демонстрация достижений и возможностей мобильной рекламы на сегодняшний день, а так же обсуждение важнейших проблем молодого, развивающегося рынка, путей и инструментов их решения, в том числе — создание отраслевой Ассоциации мобильной рекламы.
В конференции приняли участие игроки индустрии мобильной рекламы, среди них были технологические компании, занимающиеся разработкой и реализацией мобильных рекламных кампаний, контент-провайдеры, операторы сотовой связи, производители мобильных телефонов, сервис-провайдеры. Но основную часть аудитории составили медийные агентства и компании, которые являются основными заказчиками мобильной рекламы: OMD Media Direction, ARC, Respect, Mediaedge, Mind Share, Coca-Cola, Procter&Gamble, Frito Lay и многие другие.
В рамках конференции генеральный директор «in4media» Сергей Македонский рассказал об основных тенденциях рынка мобильной рекламы в России и мире, анонсировал выход аналитического отчета о состоянии и перспективах развития российского рынка мобильной рекламы. По предварительным данным, в 2008 году объем рынка мобильной рекламы может увеличиться до12-14 млн. долл., а с учетом акций мобильного маркетинга общий объем рынка может составить 40-45 млн. долл.
Генеральный директор группы компаний «Mobile Media Group» предложил ряд стратегических и тактических шагов по развитию индустрии мобильной рекламы, которые в дальнейшем позволят вырастить индустрию с миллиардным оборотом.
Представители крупнейших российских агентств мобильной рекламы и маркетинга «BrandMobile», «Gigafone», «Lexil», «A1», «NMMR», «WapStart», «Mobile Direct» подробно рассказали о проведенных в Росси рекламных кампаниях и предоставили данные об эффективности мобильных медиа в качестве рекламного канала.
На практическом семинаре по медиапланированию агентство Mediaedge: CIA и группа компаний «Mobile Media Group» представили методику и примеры планирования мобильных рекламных кампаний для различных сегментов рынка, включая медиаплан реальной кампании для одного из брэндов компании «Wrigley». Было отмечено, что совокупные затраты на мобильный канал в общем медиамиксе рекламной кампании превысили 19что соответствует мировым показателям.
В рамках выставки-презентации компания MDS продемонстрировала всем участникам конференции технологию «штрих-код в мобильном телефоне», которая позволяет получать скидки на определенные виды товаров.
В завершение конференции в рамках круглого стола были озвучены результаты работы инициативной группы по созданию Ассоциации мобильной рекламы. Со своим пониманием проблемы, вопросами и предложениями выступили Давид Вачадзе («Mobile Media Group»), Сергей Македонский («in4media»), Екатерина Скоробогатова («Nokia»), Алексей Ивлев («Мегафон»), Ольга Мацера («Моторола»), Глория де Морена («Беркут») и многие другие. В результате открытой дискуссии участниками конференции было принято решение продолжать и активизировать работу по созданию ассоциации.
In4media.ru — российская аналитическая и консалтинговая компания, работающая в сфере информационных технологий, телекоммуникаций и новых медиа. Партнерство с компанией «Forrester Research» и проведение собственных регулярных исследований позволяет нам использовать современную модель Research-based-Consulting, что существенно ускоряет и удешевляет подготовку практических рекомендаций для наших клиентов. Организация бизнес-конференций, семинаров и тренингов на самые острые и актуальные темы рынка органично дополняет портфель услуг компании.
In4media.ru — это естественное и логическое продолжение более чем 15-ти летней успешной деятельности сотрудников компании с учетом сегодняшней конъюнктуры рынка высоких технологий, включая формирование новых цифровых медиа.
Среди наших прошлых известных проектов: агентство «Dator», представительство «Gartner» в России (Market-Visio/EDC), «АЦВИ Интернет» («Видео Интернешнл») и другие.
Группа компаний «Mobile Media Group» — инфраструктурный игрок, занимается образованием и развитием рынка мобильного маркетинга и рекламы в России и предоставляет полный спектр услуг в этой области.
MMG Technology специализируется на разработке и эксплуатации технологической базы для реализации проектов мобильного маркетинга и рекламы.
MMG MediaHouse — агрегатор мобильной рекламы, управляющий размещением рекламы на премиальных мобильных медийных площадках в партнерстве с медийными агентствами.
Агентство мобильного маркетинга и рекламы «Brand Mobile» — первое российское специализированное агентство мобильного маркетинга в России. Работает на рынке с 2003 года. Имеет большой опыт реализации проектов по использованию мобильных технологий в маркетинговых и рекламных целях. Является признанным лидером на рынке мобильного маркетинга и рекламы. В портфеле агентства проекты для таких известных компаний и брендов, как «SunInBev», «Coca-Cola», «Procter&Gamble», «Efes», «ICICI банк», «Мегафон», «Билайн», «Балтика», «Rowenta», «Herbal Essences» и многие другие.
Источник: www.mediaguide.ru