Недобросовестная реклама. Плагиат
17. Недобросовестная реклама - плагиат, клонирование, имитация и оживление:
(23 примера недобросовестной рекламы)
Мимикрия (англ . mimicry, от греч. mimikos - подражательный) - у животных один из видов покровительственной окраски и формы, при котором животное похоже на предметы окружающей среды, растения, на несъедобных или хищных животных. В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть "последователи" (марки «паразиты»). Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им "на хвост" или шею эксплуатируя чужое - использовать для себя накопленную эффективность, ранее достигнутую первопроходцами (паразитировать на информационно - имиджевом потенциале созданном другими). Как минимум - использовать частотность рекламного контакта, пролезть на рынок (в сознание потребителя) под прикрытием рекламного эффекта лидера, создать себе "фантомное знание". Как максимум - позиционировать свою товарную марку "рядом с лидером".
Четыре варианта рекламной мимикрии (паразитирования на известном бренде):
Подделка (плагиат) - очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.
Клонирование. Подделка может быть произведением самого автора, стремящегося таким "хитрым" образом - "клоном" снять второй урожай с собственного удачного приема продвижения. Последние веяния: усилия рекламистов и рекламодателей преодолеть клонированием законные ограничения на рекламу ряда товарных групп.
Имитация - использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на "источник вдохновения", она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин "мимикрия".
"Оживление" - придание второй жизни - внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование "пассивного" элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. "Оживление" - профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации "свободного" потенциала оригинальной рекламы.
1. Недобросовестная реклама - Подделка (плагиат):
Подделка (плагиат) - очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.
Пример оригинальной рекламы "Единой Службы Объявлений" на скамейках города Екатеринбурга. Скамейка на Площади 1905г.
А это реклама на скамейках такси "Вызов" - в котором четко виден скопированный у "Единой Службы Объявлений" фирменный стиль, зебра сверху и с низу, цвет и форма логотипа.
Пример плагиата №136.
При этом по г. Екатеринбургу ездят автобусы с рекламой этого такси, которая точно копируюет фирменные цвета и логотип компании "Единая Служба Объявлений".
Оригинал рекламы, нагло скопированной - сворованной (плагиат) рекламной фирмой "Бюро реклама" Екатеринбург у ЕСО (Единой Службы Объявлений).
Плагиат рекламы, нагло скопированной у Единой Службы Объявлений г. Екатеринбург.
"Бюро Реклама +" полностью скопировала все наши рекламные фишки - зебра сверху макета, текст и даже форматирование текста! а также расположение логотипа. Видно у "Бюро реклама +" творческий кризис (прям скажем творческая импотенция!).
Пример плагиата 137.
Реклама "Новой газеты" оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса "Australian Post"
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №138.
Журналист "Украинской правды" Сергей Лещенко "уличил" в плагиате такое издание, как "Новая газета". В частности, в своем блоге он пишет, что реклама "Новой газеты" оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса "Australian Post". "Такие бигборды с недавнего времени висят на улицах Киева и в столичном метро. Все бы ничего, но редакция "Новой газеты" решила выпятить уникальность своей рекламы", - отметил С.Лещенко, а также указал на утверждение редакции "Новой газеты" относительно уникальности кампании: "Концепция и дизайн рекламного макета разработан и создан собственными силами редакции газеты".
Оригинал - реклама фонда защиты животных.
Плагиат - реклама часов "Citizen".
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №139.
Оригинал - Реклама "Construction Workers Lunching on a Crossbeam" (1932г.)
Плагиат - Реклама "Lego" - "builders of tomorrow" (июнь 2007г.)
Плагиат - Реклама "Sony camera" - Men (декабрь 2007)
Плагиат - Реклама "Famastil tooks" - Worker (сентябрь 2008)
Плагиат - Реклама "Volkswagen Crafter" - Workers (март 2009)
Плагиат - "Employment agency online" - Workers (июль 2009)
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №140.
Плагиат в рекламе Beeline.
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №141.
Идея со «вставными челюстями на ножках» в веселом рекламном ролике Beeline, сообщающем о новой акции “Летний безлимит”, оказывается изначально была использована у британского Vodafone.
Представители Beeline объяснили, что созданием ролика «Летний безлимит» занималась PR-компания BBDO Москва, которая изначально разработала клип для российского Beeline, а после он был переделан под украинскую аудиторию. О заимствовании “челюстей на ножках” у Vodafone оператор ничего не знает. Стоит отметить, что компания “BBDO Москва” – один из именитых и старейших рекламных агентств, занимающихся разработкой рекламы для ведущих брендов.
Оригинал - Orbit отбеливающий (2002г.) Агенство: Impact BBDO (Ливан)
Плагиат - зубная паста доктора Sedoc Whitening (2008г.). Агенство: Cheil Communications Seoul (Корея).
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №142.
Оригинал - "Крафт - накалённый до красна" (2005г.). Агенство: Ogilvy & Mather Frankfur (Германия)
Плагиат - "Горячий кетчуп" (2008г.) Агенство: Lowe (Турция)
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №143.
"Студия Лебедева" незаконно использовала образ Гомера Симпсона на сайте BBK
Нарушение авторских прав (запрещенная реклама) - Пример №144.
Персонаж, похожий на Гомера Симпсона, героя американского мультсериала и фильма "Симпсоны в кино", вышедшего в минувший четверг в российский прокат, появился на промосайте bbk-sport.ru.
Сайт разработан студией известного интернет-дизайнера Артемия Лебедева для китайского производителя бытовой техники BBK Electronics. В компании "Гемини Маркетинг" (оказывает рекламную поддержку прокатчику мультфильма "Гемини/XX Century Fox") обнаружили на bbk-sport.ru двойника Гомера с мячом в руках. "Мы тут же запросили штаб-квартиру XX Century Fox, нарушены ли авторские права",-- рассказал Ъ менеджер по продвижению "Гемини Маркетинг" Александр Коваленко. По его словам, BBK Electronics не запросила у них разрешения использовать образ.
Стоит заметить, что в Студии Лебедева очень оперативно удалили изображение . Сейчас посетители сайта видят уже другого персонажа:
В российском представительстве BBK Electronics не отрицают, что на промосайте появился двойник Гомера Симпсона, однако уверяют, что не имеют к инциденту никакого отношения.
"Этот образ был размещен студией Лебедева без нашего ведома и согласования",-- пояснил PR-менеджер BBK Electronics Илья Федоровцев. Менеджер студии Артемия Лебедева Наталья Бубнова, курирующая проект bbk-sport.ru, заявила Ъ, что "не уполномочена комментировать", по чьей инициативе на сайте был размещен двойник Гомера Симпсона. При этом после звонка Ъ двойника тут же заменили другим рисованным героем.
Российские компании не впервые используют в своих целях героев XX Century Fox без разрешения правообладателя. По словам Александра Коваленко, юристы кинокомпании должны прислать из США заключение на рекламный модуль настойки "Эталон Кедр", которую производит ТД "Кристалл-Лефортово". В рекламе изображен мужчина в камуфляже, напоминающий актера Брюса Уиллиса. Слоган "Крепкий орешек. Таежная сила кедрового ореха!" эту ассоциацию усиливает. Производитель уверяет, что сходство случайно. "В съемках был задействован мужчина, который, возможно, напоминает кого-то из американских актеров. Но мы не делали упор на это",-- настаивает PR-менеджер "Кристалл-Лефортово" Илья Березнюк. Он подчеркивает, что рекламная кампания "Кедра" началась до выхода на экраны в конце июня фильма "Крепкий орешек 4.0" с Брюсом Уиллисом в главной роли.
Источник Ъ, причастный к разработке рекламного модуля, тем не менее утверждает, что аналогия с Брюсом Уиллисом не случайна. "Сначала хотели обыгрывать сцену из ´Особенностей национальной охоты´, но потом решили, что ´Крепкий орешек´ все-таки лучше,-- рассказал он.-- Однако образ лесника и ´уазик´ остались как раз от ´Охоты´".
Партнер юридической фирмы "Тулубьева, Осипов и партнеры" Ирина Тулубьева считает, что нарушения закона "Об авторском праве и смежных правах" в этих случаях нет: "Тут простое заимствование, своего рода паразитирование на известном образе. Другое дело, если бы рекламодатель использовал без разрешения работу фотографа или оператора". По ее мнению, тут теоретически можно усмотреть введение в заблуждение, что нарушает уже права потребителей. "Но тогда нужны заявления от считающих себя обманутыми потребителей. И скорее всего, нужен будет опрос общественного мнения, чтобы разобраться, как воспринимает этот рекламный модуль большинство потребителей",-- поясняет она. /Сергей Ъ-Соболев Источник: Коммерсант
Предупреждение о плагиате "PocDOT4".
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) - Пример №145.
2. Недобросовестная реклама - Клонирование:
"Казенка. Скоро! фильм"
Реклама водки под фильм
Недобросовестная реклама (клонирование)- Пример №1469.
Водку перестали маскировать под воду. МАП, кажется, нашел управу на производителей водки, которые рекламируют ее под видом минеральной воды. Нижегородское управление министерства добилось от вино-водочного завода «Сормовский» прекращения трансляций ролика с рекламой «минеральной воды» «Сормовская». А основанием послужил опрос потребителей, большинство которых однозначно восприняли ролик как рекламу водки. По мнению экспертов, эта технология может оказаться эффективным средством в борьбе с псевдорекламой.
Реклама алкоголя крепче 15Gграничена сразу двумя законами – «О рекламе» и «О производстве и обороте алкогольной продукции». Однако, производители спиртного нашли выход. В
До сих пор МАП не мог найти этому противоядия. Однако недавно ВВЗ «Сормовский» прекратил попытки воспользоваться опытом коллег и продвинуть одноименный водочный бренд под видом воды.
Рекламная кампания началась прошлой осенью. Тогда по местным телеканалам и в региональном эфире федеральных телеканалов начал транслироваться видеоролик с участием известного актера Алексея Булдакова (генерал из фильмов об особенностях национальной охоты, рыбалки и пр.), в котором рекламировалась вода «Сормовская» в характерной водочной бутылке. Булдаков пил ее из бокала, приговаривая: «Хорошо пошла!» и «Сормовская» – это ж просто праздник какой-то!».
3. Недобросовестная реклама - Иммитация:
Имитация - использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на "источник вдохновения", она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин "мимикрия".
Оригинал - рекламный щит IKEA
"Будь выше. Весна-дето 2008. Горский ТЦ"
Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода IKEA) - Пример №147.
Самый оригинальный пример: использование написания доменного имени WindOws через цифру ноль вместо буквы "о". (Пример №148)
"Евроокна3000. Не дай себя высосать. Москитная сетка в подарок!!!"
Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода Москитол) - Пример №149.
"Electrolux" (стиральные машины Electrolux) / "МТС" (мобильная связь МТС). Использование в радиорекламе сотовой связи сюжета - загадки женского образа и мужского диалога аналогичного сюжету рекламы стиральных машин: "Она у меня такая умница" / "Она у меня просто чудо". (Пример №150)
Имитация - Китайские подделки под мировые бренды:
"D & G. Dio & Gomez"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "D & G") - Пример №151.
"NOKLA"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "Nokia") - Пример №152.
"Fujibishi"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "Mitsubishi") - Пример №153.
layPlay"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "PlayBoy") - Пример №154.
OUS. Huge Bous"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "BOSS") - Пример №155.
OKASTA brava"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "LACOSTE") - Пример №156.
AIK. Just do it"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "NIKE") - Пример №157.
"FUMA"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "PUMA") - Пример №158.
"Abcids"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "Adidas") - Пример №159.
"Adibas"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "Adidas") - Пример №160.
"Adidos"
Недобросовестная реклама (иммитация бренда "Adidas") - Пример №161.
4. Недобросовестная реклама - "Оживление":
"Оживление" - придание второй жизни - внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование "пассивного" элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. "Оживление" - профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации "свободного" потенциала оригинальной рекламы.
Недобросовестная реклама ("оживление") - Пример №162.
Сравнение в рекламе стиральных порошков брендов с «обычным порошком» / "Обычный порошок" (СМС "Невская Косметика"). Здесь видно использование наименования и внешнего оформления персонажа "обычный порошок" как "новой" самостоятельной товарной марки стирального порошка независимого производителя. (Пример №1636).
В начало раздела | Комментарии | Отправить ссылку | Все примеры запрещенной рекламы
Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе → Запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и образы → Ограничения рекламы и реклама запрещенной законом деятельности → Нецензурная игра слов или оскорбительные высказывания → Оскорбление чести и достоинства отдельных групп людей → Некорректное сравнение с конкурентами → Неэтичная реклама - рассовая дискриминация → Дискриминация людей по признаку обладания каким-либо товаром → Пропаганда насилия и жестокости → Неэтичная реклама - провокация к суициду → Неуместное или грубое использование эротических образов → Негативные образы, шокирующая реклама → Использование религиозных символов, дискриминация или оскорбление чувств верующих → Заведомо лживая реклама → Недостоверная реклама → Недобросовестная реклама → Псевдонеэтичная реклама → Неэтичная реклама прошлого века из Америки