Реклама ради рекламы

5. Реклама ради рекламы (реклама, затмевающая продукт):
(13 примеров антирекламы)

 
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №27. 

"Новое поколение защиты"
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №28. 

 
"Стали больше"
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №29. 

"В-о-о-о-т такие! Тариф "Разговорный"
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №30. 

 
Реклама ради рекламы, или когда в ней нет места сексу
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №31. 

Сегодня все больше компаний используют в своих рекламных кампаниях, как сексуальный подтекст, так и откровенную эротику. Это стало возможным по некоторым причинам, среди которых стоит выделить: послабление цензуры на телевидении и в печати, высочайшую конкуренцию за привлечение внимания потребителя. Последнее наиболее интересно.

Сегодня, когда мир перенасыщен рекламными сообщениями, требующими от нас что-то купить, вряд ли кто-то обратит внимание на простое рекламное объявление. Ведь рядом расположено еще множество. Мы все время воспринимаем информацию. И с каждым годом ее потоки все увеличиваются. Поэтому многие рекламные агентства(и сами рекламодатели) часто используют сексуальные мотивы в своей рекламе. Секс – это тема, которая волнует практически всех. Спорная тема. Поэтому она и привлекает большое внимание.

Но, как показывает практика, привлечение внимания это еще не продажи. Более того, реклама может привлекать внимание исключительно к себе, а не к рекламируемому ей продукту, что в корне не верно. Еще Марк Стивенс повторял раз за разом, что каждый вложенный в маркетинг доллар должен возвращать как минимум не меньше! Иначе в чем смысл маркетинга? В чем смысл данной рекламы? Секс в рекламе может стать отвлекающим фактором, который привлечет сумасшедшее внимание к обнаженной модели, но после просмотра ролика или принта никто и не вспомнит, что за товар рекламировался.

Не так давно сеть фастфудов Carl’s Jr сняла рекламное видео с Перис Хилтон, в котором девушка, одетая в весьма эротичное одеяние мыла машину, поедая гамбургер из Carl’s Jr! (ох, не верится, что девушки с подобной фигурой едят такую пищу) Данное видео достаточно быстро стало популярным и обсуждаемым. Все твердили про эротичное видео в котором снялась Перис. Ах да, еще говорили о том, что она в этом видео моет машину и ест гамбургер! Невиданное дело! Никто даже и не думал о самом новом продукте, который рекламировала сеть Carl’s Jr. С одной стороны Хилтон пригласили сняться в данном ролике в расчете на то, что она пользуется большой популярностью у целевой аудитории сети фастфудов – молодых людей 16-25 лет. Но данное видео возбудило их вовсе не на поедание гамбургера…

Так имело ли смысл тратить миллионы на эту рекламу, привлекать дорогую знаменитость и использовать сексуальный подтекст? Реклама выглядит классно и качественно, но она не продает гамбургеры. А тогда зачем она нужна? Узнаваемости бренду, если хотите это видео тоже не прибавило. Точнее прибавило, узнаваемости бренду Перис Хилтон.

Сегодня, особенно популярными стали сексуальные мотивы в рекламе автомобилей. Логика проста – в большинстве своем покупателями машин являются мужчины, а значит, вставим туда красивых моделей. Это привлечет внимание. Никто не задумывается, что это привлечет внимание к моделям, а не к автомобилям. И если большая часть аудитории еще сможет отличить брюнетку в рекламе VW от блондинки в рекламе Fiat, то сами авто в любом случае останутся незамеченными.

Недавно мисс Playmate-Украина снялась фотосессия для печатной рекламы автомобиля Volkswagen Taureg. Реклама получилась дорогой, стильной, эротичной. Только вот если посмотреть на принты, то складывается ощущение, что в ней рекламируется не автомобиль Taureg, а модель. Возникает ли после такой рекламы желание купить данный автомобиль? А вы вообще помните о каком авто идет речь?

Реклама ради рекламы, или когда в ней нет места сексу
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №32. 

Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №33.

Часто рекламу критикуют за переизбыток секса. А вот как вам ситуация, когда секса наоборот недостаточно? Именно такую ошибку совершила компания Peugeout. В ее рекламной кампании показаны двое влюбленных, занимающихся сексом в гоночных шлемах. Проблема рекламы заключается в том, что, во-первых, она слишком смахивает на пропагандирование безопасного секса, а не рекламу авто, а во-вторых, просто приглядитесь поближе к моделям, исполняющим роли влюбленных. Их выражения лиц и позы больше похожи на манекенов, чем на людей. Полное отсутствие страсти, а также отсутствие автомобиля. За это жирная двойка!

Как можно было улучшить этот принт? Ну, ответ очевиден. Более живая игра актеров, вкупе с картиной, рекламируемой машины на стене. Вот и все. 

"Изысканная, соблазнительная, непредсказуемая..."
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №34.

"У нас паркет моднее чем... Паркет Холл"
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №35. 

Неудачный пример. Наличие объекта-вампира. После привлечения внимания потребителя (что происходит в первые секунды ознакомления с рекламным материалом) решается следующая задача - «эффективная передача рекламного сообщения», т.е. доведение до потребителя необходимой информации и её запоминание без искажения.

"Супергероем можно стать сразу или в кредит!"
Нет связи картинки, слогана и рекламного сообщения (реклама ради рекламы)
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №36. 

"Вклад "Доходный "
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №37. 

"Теперь наши ОКНА без черных полосок!"
Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №38. 

"Он пользуется услугами еврочистки "Эльбрус"
 Реклама ради рекламы (антиреклама) - Пример №39.